5月20日はジーンズの誕生日！それを記念して、リーバイス®から新しいコレクションが登場。

1873年5月20日、リーバイス®が「衣料品のポケットの補強に金属リベットを使用する方法」に関する特許を取得し、世界で初めてジーンズが誕生した。リーバイス®は、現在もすべての商品のパッチにも刻まれているこのジーンズの誕生日を「501®DAY」と題し、毎年セレブレイトしている。

■「SHRINK-TO-FIT™」
1890年の最古の 501®から、現代まで変わらず展開している未洗いの生ジーンズ「SHRINK-TO-FIT™ （シュリンク トゥ フィット） 」。その名の通りジーンズを洗うことで縮ませ、着る人の身体と動きにフィットするという、まさにジーンズを育てるという概念を作ったリーバイス® 501®の生地の原点。当時から、洗うと大幅に縮む防縮加工が施されていない501®の選び方や洗い方、ケアの仕方などをイラストで案内してきた。

本コレクションは、このイラストのアートワークを全面に施したエクスクルーシブな501®、トラッカージャケットなど、 全４型を展開。

中でも１型は 、穿きこんでいくうちにアートワークが現れる SHRINK-TO-FIT™ による501®を展開。カラー名を、リジッドデニムを身体に合わせて縮める儀式として有名な「バスタブにつかる」からとった「BATHTUB（バスタブ ）」にするなど、遊び心溢れるコレクションだ。

501® ORIGINAL BATHTUB/￥14,000
501® ORIGINAL BATHTUB RIGID/￥14,000※店舗のみ展開
501® ORIGINAL CUT-OFF SHORT BATHTUB/￥8,000
VINTAGE TRUCKER BATHTUB/￥14,000
※全て税抜価格

■選び方、洗い方、ケアの仕方
リジッドのまま、楽しむ
1.洗わずにリジッドデニムを楽しむのであれば、ウエストはワンサイズ小さく、レングスはいつものサイズを選ぶ。
2.洗わずに数回穿くと、デニムが伸びてウエストサイズに合ってくる。
3.穿いていくうちに、自分の身体の特徴にあわせて擦れていき、どんどん魅力的な1本になる。

穿いてバスタブにつかる
1.リジッドデニムを穿いてバスタブに入って、自分の体に合わせて縮めるのであれば、ウエストはいつもと同じサイズ、レングスは2サイズ長いものを選ぶ。
2.30分以上お湯につかり、デニムが縮むのを待つ。
3.バスタブであなたの体に沿って縮むので、あなたの体形にぴったりと合ったものになる。

程よいお洗濯とともに育てる
1.洗濯機で洗って育てるのであれば、ウエストサイズもレングスも、2サイズ大きなものを選ぶ。
2.洗濯機であなたのサイズにしていくには、ジーンズを裏返し、約30度のぬるま湯で洗濯。
3.コインランドリーで洗ったものをすぐに穿いて帰ろう。洗ってからすぐに穿いて育てよう。

自分の好きな方法で、ジーンズを育てよう。

発売日：2020年4月24日（金）
URL：https://www.levi.jp/search?cgid=specialitem（4月24日から）

（田原昌）