ビー・エム・ダブリューは、ブランド・ストア「FREUDE by BMW（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー）」を、麻布台ヒルズに、6月1日（土）にオープンする。

同ストアは、BMWブランドに合った洗練された空間の中で、その魅力を体感し、より身近に感じてもらうことを目的とする。

BMWのコンセプトを具現化したブランド・ストア

6月1日（土）に開業するブランド・ストア「FREUDE by BMW」は、BMWのブランドコンセプト「人生に、駆けぬける歓びを。」を表現した施設だ。

同ブランドは、「歓び」について、人生に新しい扉を開き、感性に新たな刺激を与え、世界に新たな豊かさを提供するものだとする。

また、「FREUDE by BMW」での、体験・発見・出会いなどが、訪れるゲストへ歓びをもたらすとともに、新たなことに挑戦することで、その人生の活力となるきっかけを感じてもらえることを期待するという。

コンセプト「人生に、駆けぬける歓びを。」を具現化する ブランド・ストア内には、世界的に希少価値が高いモデル・最新モデルを展示。

さらに、日本初導入となるアパレルの物販に加え、日本とドイツの食文化を融合させたカフェ・バーも併設。

1階と2階をつなぐ螺旋階段の中心には、BMWのデザイン言語を具現化した高さ約8mのアートピース・THE PORTALが設置され、ラグジュアリーな空間を演出する。

2階には、アトリエの他、ラウンジエリアなど、ここでしか体験できないサービスを通じて、BMWが表現する多様なライフスタイルの世界観が楽しめる。

そして、同ストアのオープンに合わせ、麻布台ヒルズのP1地下駐車場の一区画に「BMW Destination Charging‐麻布台ヒルズステーション」もオープンする。

試乗・アパレル・飲食など様々なサービスを展開

ストア内で提供するサービスは、以下の6つとなる。先ずは、1階のサービスから紹介しよう。

「CAFÉ & BAR B（カフェアンドバー ビー）」は、洗練された大人の社交場であるとともに、コミュニティを創出する広場のような空間で「ドイツの伝統＋日本の食材」が融合したフードやドリンクを用意する。

「リテール」は、日本初導入のBMWライフスタイルコレクションのアイテムとして、ここでしか購入することができないジャケット・パンツ・バッグ・シューズなどの販売を行う。7月より販売開始予定だ。

「試乗受付」は、BMWの最新ラグジュアリーモデルや、世界的に希少価値の高いモデルを展示。最新モデルの試乗が可能で、予約受付は、11時~19時だ。

続いては、2階のサービスを紹介しよう。

「エクスクルーシブ・ラウンジ」は、BMWの世界観にあった上質なインテリアやアートの展示により、BMWブランドの洗練された空間を特別なお客様に向けて提供する。

「アトリエ」は、BMWのクラフトマン・シップが体感できる、BMW Individual・オーダー・メイド・プログラムとして、カラー・サンプルやレザー・サンプルを目にしながら、スタッフによるラグジュアリーなサービスを体感できる。

「無題」は、東京のミシュラン三ツ星店をはじめ、完全紹介制の有名店で研鑽を積んだ料理人による、カウンター8席・完全予約制の日本料理レストランだ。同店は、7月オープンとなる。

FREUDE by BMWは、BMWの魅力を様々なかたちで体感できるストアとして、クルマファンだけでなく、多くの人が楽しめる場所となるだろう。

FREUDE by BMW
所在地：東京都港区麻布台1-3-1　麻布台ヒルズ タワープラザ1F/2F
営業時間：11時～22時
公式サイト：https://www.bmw.com/ja/freude-by-bmw.html

PR TIMES：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000028.000057174.html

（高野晃彰）