ギフトとしても人気の日本酒。コロナ禍でなかなか人とも会えないいまだからこそ、大切な人に送りたい。

JTBパブリッシングの直営飲食店舗『るるぶキッチンビルヂング』内1階「酒処　何方此方（どちこち）」にて、愛媛県の日本酒が楽しめる「るるぶキッチン×愛媛県日本酒」特集フェアを期間限定で開催中だ。

■物販も飲食も楽しめる新しいスタイルの立ち飲み

「何方此方(どちこち)」は、物販と飲食を融合した新しいスタイルの立ち飲みだ。

北海道から沖縄まで、なんと200以上の商品をセレクト。お酒にぴったりのおつまみ、お酒、ソフトドリンク、スナック、調味料や加工品など幅広く、アレンジを効かせた王道つまみやオリジナル点心なども用意している。

店内の棚やショーケースに並ぶ『るるぶ』編集者が厳選した各地の産品は、自分へのおみやげやギフトで購入したり、角打ちスタイルを活かし棚から選んだ商品をその場で酒のアテとしたり、様々な楽しみ方ができる。

■全国トップレベルの酒造りの技術を誇る愛媛県

今回の特集フェアは、12月25日（金）から2021年2月18日（木）までの約8週間限定で開催。

愛媛県は「全国新酒鑑評会」でも多くの蔵元が金賞を受賞するなど、全国トップレベルの酒造りの技術を誇る地だ。

四国山地の伏流水と瀬戸内の幸が、寒冷地にも負けない旨い日本酒を作り上げることで知られる。

しかし、新型コロナウイルス感染症の影響により、国内での販売の減少、在庫の滞留等が生じているだけでなく、日本酒のインバウンド、海外輸出も減少している状況。

今回の特集フェアでは、愛媛県酒造組合協力のもと日本酒を仕入れ・提供することで、影響を受けている酒蔵にかわり愛媛県の日本酒の認知拡大に向けてプロモーションに努めるという。

国内でもなかなか旅行に行きづらい今、愛媛を旅しているような気分になれそうだ。

るるぶキッチンビルヂング
東京都新宿区新宿 4-2-8
URL：https://jtbpublishing.co.jp/service/rurubukitchen.html

（Goto）