世界有数のホスピタリティ企業である「ハイアット」が、初のラグジュアリー温泉旅館ブランド「吾汝 ATONA」を計画中。2026年以降、由布・屋久島・箱根の3地域で、それぞれ開業する予定だ。

ちなみに同ブランドに特化した不動産ファンドは、100億円でファーストクローズし、新たな共同投資家として竹中工務店が参入している。

「わたしとあなた」にとっての特別な場所に

吾汝とは、「わたし（吾）とあなた（汝）」を表現する日本の古語。新ブランドの「吾汝 ATONA」には、愛する家族や友人、大切な人と一緒に、まだ見ぬ愉楽の空間をともにする期待感が込められている。

同ブランドの根幹は、地域の魅力を世界へ発信すること。世界の人々に向け、まだ知られていない日本の貴重な文化や自然の魅力を、温泉旅館という媒体を通して表現していく。

また、建築や空間、食、アクティビティなど、地域ならではの体験をキュレーションし、地域の活性化と持続可能な発展にも貢献することを目指すという。

スモールラグジュアリーならではの上質なおもてなし

由布・屋久島・箱根で計画されている温泉旅館は、2026年以降に順次開業する予定。3地域での開業後は、日本全国へ展開する計画だという。

施設には旬の食材を活かした料理を提供するオープンキッチンやバー、その土地から湧く温泉などを備え、規模は1施設あたり30～50室程度となる予定。いわゆる‟スモールラグジュアリー”ならではの、上質で行き届いたおもてなしを提供する。

さらに各施設では、温泉を利用したウェルネス体験や地域の魅力を伝える文化体験のアクティビティも用意されるようだ。

魅力あふれる3つのディスティネーション

大分県の由布は、名山・由布岳をはじめとする山々に囲まれた国立公園と、日本屈指の湧出量を誇る温泉が特徴。

また、鹿児島県の南60kmの海上に位置する屋久島は、樹齢千年を超える「屋久杉」があまりにも有名だ。

そして、首都圏からもアクセスしやすい箱根は、「箱根十七湯」と呼ばれる温泉街や常に噴煙が立ちのぼる大涌谷が旅情を誘う。

「吾汝 ATONA」ブランドの本質に触れる機会はまだ少し先だが、期待感はふくらむばかりだ。

吾汝 ATONA
開業時期：2026年以降
予定地：由布（大分県）、屋久島（鹿児島県）、箱根（神奈川県）
公式サイト：https://www.atona.co/ja/

PR TIMES：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000117.000008031.html
PR TIMES：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000022.000022647.html

（zlatan）