日本人が田舎と感じる秘境を西洋人は「東洋の神秘」「奥深い秘境」と感じるだろうか?
インバウンド事業を行うリベルタはアドベンチャーツアーによる非日常体験を提供する取り組みを開始。欧米系観光客を地方へ誘致し、ローカル線の廃線跡地をアドベンチャーツーリズムで世界ブランドにする取り組みがスタート。政府が掲げる2020年訪日客4000万人への布石となるのか。
地域の魅力を世界視点で発掘し、アドベンチャーツーリズムの手法で西洋の富裕層向けに旅行商品化。11月16日から11月19日に、出雲・石見銀山・江の川流域で、アドベンチャートラベルのモニターツアーを実施した。
中国山地を南北に流れる江の川流域は、島根県内でももっとも過疎化が激しく進む地域。地元の人たちとのふれあいこそがディープな異文化体験のカギになるとして、奥深いそのエリアに外客誘致を図る。
■長期周遊型アドベンチャーツアーで過疎化が進む日本の地域の姿を垣間見る異文化体験ツアー
第3弾となる今回のモニターツアーは、アメリカ、オーストラリア、香港、南アフリカの海外の旅行会社のバイヤーとトラベルジャーナリストの計8人を招致し、地元在住の英語ガイド先導で周遊。
神話のふるさとである出雲、ユネスコ世界遺産に登録されている石見銀山と、江の川流域に息づく人々との出会いをテーマに旅は設計される。
■ゴールデンルートに代わる新たなデスティネーションとして、出雲・石見銀山・江の川エリアを世界にアピール
ツアーでは稲佐の浜から出雲大社までをゆったりと歩く。日本の文化・歴史を「頭」で学び、日本の自然を「体」で感じることが大事な要素。さらに日本の地域の人たちと触れ合うという「ハート」で感じる部分も大きなカギ。
石見神楽は世界に通用する伝統芸能。ツアーパッケージに組み込まれ、今回のモニターツアーでも上演される。
■顧客ターゲットは西洋の富裕層
旅慣れた西洋人を対象に、お膳立てしない本物の日本、歴史、伝統、文化、食、そして日本人の暮らしぶりなどをわかりやすいストーリーとして伝えていくことに重きを置き、地域に根ざす人たちとの触れ合いも付加価値として提供。
アジア圏からの顧客に比べ、欧米豪など西洋からの観光客は遠い距離を移動して来日する分、滞在日数が多く、旅行消費額も多くなる傾向がある。またウォーキングツアーという狭域エリアをゆったりと周遊する手法を用いることで、これまで通過点にしかならなかったような地域が目的地となり、外貨を獲得する機会が増えることが見込まれる。
日本へのインバウンド観光客のほとんどは、東京、富士山、京都、大阪というゴールデンルートを周遊するのみにとどまっている。日本のインバウンド観光客が増えている一方で、地方がその恩恵を十分に受けるにまでは至っていないのが実情。
日本臭さ（古き良き日本らしさ）が色濃く残るのが地方の強み。その強みを磨いて、解りやすいストーリーに加工して伝えていくことで、顧客満足度を高めることが特徴だ。
■好奇心旺盛な世界中のツーリストの探究心と冒険心をくすぐる体験
フォトジェニックな場所で写真を撮って終わる観光や、お金さえ払えば誰でも買える贅沢なモノやコトではなく「精神的な満足感」こそが「真の贅沢」であり、あるべき「ラグジュアリートラベル」の姿であるというコンセプト。
旅の本質は「非日常」にある。人が行かない奥地へ行けば行くほど、現地でユニークな体験をすればするほど、そしてローカルの人と触れ合えば触れ合うほど増幅され、深くなっていく。究極的にはそれは人生を変える体験にもなる。
■地元の有志の協力を得て練られたディープな体験を含む旅程
今回のツアーは、地元の人だからこそ知るディープなスポットが組み合わされた特定エリア周遊型のアドベンチャーツアーとなっている。
具体的には、すでにインバウンド観光のメッカとなっている広島を起点とし、日本の神道を語る上で最重要な場所に位置付けられる出雲大社、2007年に世界遺産に登録され10年が経過した石見銀山、2018年3月を以って廃線となったJR三江線の名残り濃い江の川流域の集落、そして広島県の三次を結ぶルート。
石見神楽が通年で上演されている温泉津の温泉街での温泉体験、石見神楽の鑑賞、神楽のお面の制作体験のほか、神楽の練習風景の見学と実体験、石見地方のシンボルとも言える石州瓦の制作現場の見学、焼き物体験、江津本町のどら焼き屋さんの見学、酒蔵見学、江の川の伝説の川漁師さんのお宅訪問、学童施設での子どもたちとの交流などのディープな体験も組み込まれている。
旅の本質は「非日常」。人が行かない奥地へ行けば行くほど、現地でユニークな体験をすればするほど、そしてローカルの人と触れ合えば触れ合うほど増幅され、深くなっていく。究極的にはそれは人生を変える体験にもなる。
■日本の田舎は宝の山
景観や施設だけが観光資源ではない。地域には、我々日本人にとってはあまりにも日常化しすぎていて、「普通」にしか感じる事ができないが、実は潜在的な魅力を秘めているという「資産」が数多く埋もれている。「よそ者」にしてみれば、それはしばしば貴重な「財産」に映る。
たとえば、郷土に継承されている言い伝えや郷土史、伝統芸能、伝統工芸、暮らしの知恵……また、地域に息づく人々の暮らしぶりや、その心の中にある価値観や郷土愛、誇り。それこそがその地固有の個性であり、その地域の魅力だ。
ゴールデンルートに偏ってきた日本のインバウンドは変革を遂げ、遅れを取り戻し、世界と伍していけるようになるのか。最先端の取り組みが始まった。
リベルタ公式サイト：https://liberta-inc.com/
（MOCA.O）