世界最⼤級の宿泊予約サイト「Booking.com（ブッキング・ドットコム）」が、今年4月〜5月頃に“旅のモチベーションに関する調査*”を実施した。

そこで今回は、この調査*に関する詳細と、ブッキング・ドットコムがおすすめする、今年のトレンドやニーズを押さえた国内観光先をピックアップして紹介しよう。

「ウェルビーングなグルメ旅」が旅行のトレンドに

今回の調査*は、全世界の旅行者8,800人に向けて「旅の目的」や「旅のモチベーション」などを質問。

その中で日本人旅行者にも「旅のモチベーション」は何か訊ねたところ、53％が「リラックス」、46%が「⾷事」、33%が「ウェルネス」を楽しみに旅に出ると回答した。

確かにこうしたトレンドを受けて、業界では今、新たな旅行スタイルである「ウェルビーングなグルメ旅」が注目を集めている。このスタイルを楽しむにあたり、ブッキング・ドットコムがおすすめの旅⾏先を公開しているので紹介したい。

福島県「料理旅館 ⽥事」

会津地⽅は、美しい自然と歴史が楽しめる国内有数の観光地。喜多⽅ラーメンや桃、会津⾺⾁などのご当地グルメを楽しめる点も魅力だ。

ここに来たら一度は泊まってほしいのが、会津若松城下・七⽇町にある「料理旅館 ⽥事」。昭和の雰囲気が漂う歴史ある宿で、四季折々の⾷材を使った郷⼟料理や名物「めっぱめし」を楽しむことができる。

秋⽥県「旅館 ⻘荷⼭荘」

豊かな⾃然と伝統⽂化が魅⼒の秋田県には、「秋⽥⽝」や「なまはげ」「加賀屋餅」といったこの土地ならではの名物も数多い。また、美しい⽥園⾵景や湖、温泉地も人気。

特に「旅館 ⻘荷⼭荘」は、伝統と⾃然が融合したラグジュアリーな旅館として知られている。秋の紅葉のもといただく郷⼟料理は、まさにここでしか出会えない味だ。

⻘森県「宿屋 つばき」

「⻘森りんご」や「ねぶた祭り」などで知られる青森県。古代の縄⽂遺跡や冬の流氷など、同県ならではの⾒どころもたくさんある。

青森の⾃然と伝統を感じたいなら、「宿屋 つばき」に宿泊を。ここでは地元の工芸品や手作り家具が配置された客室で、⻘森の魅⼒を存分に満喫できる。

京都府「松園荘 保津川亭」

⾃然に囲まれた京都・丹波地域は「丹波⿊⾖」や「丹波篠⼭⿊枝⾖」などが有名で、歴史的な景観も楽しめることから隠れて人気が高い。

古都の雰囲気と現代的な快適さを組み合わせた「松園荘 保津川亭」では、地元の⾷材を活かした会席料理を味わいつつ、京都特有の美も堪能できる。

各地の⾷⽂化や歴史、⾃然と触れ合いながら、秋冬シーズンの旅を存分に楽しんでみては。

ブッキング・ドットコム：https://news.booking.com/ja

PR TIMES：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000338.000015916.html

（IKKI）

* 調査⽅法
2023年7⽉10⽇、⽇本発表：APAC旅⾏態度指数（APAC Travel Confidence Index）
ブッキング・ドットコムが2023年4⽉～5⽉にかけて、アジアおよびオセアニアにおける11 の国と地域（シンガポール、オーストラリア、中国、⾹港、インド、⽇本、韓国、ニュージーランド、台湾、タイ、ベトナム）の8,800名の個⼈を対象にオンラインで実施した調査で、旅⾏意欲、潜在的な旅⾏⽀出、旅⾏⽇数、旅⾏予定回数、特に現在のマクロ経済情勢を踏まえた旅⾏傾向といった特定の指標に基づく指数を算出。また、旅⾏や予約に関する考慮事項、持続可能性に関する⾒解、市場ごとのその他の質問についても考察している