車の新しい楽しみ方を生み出していくプロジェクト「Drive Your Teenage Dreams．（DYTD）」による、約1年ぶりのTOYOTA DYTDポップアップ「YEN TOWN MARKET（イエンタウンマーケット）」が、渋谷PARCOにて開催中だ。

昨年4月に渋谷PARCO、10月に福岡PARCO、11月に名古屋LACHICで開催し、大盛況に終わった企画。3月31日（金）までの期間限定なので、気になる人は早めに渋谷へ足を運んでほしい。

車が遊び道具であり、車が秘密基地

STARBASEがトヨタ自動車と立ち上げた、車の新しい楽しみ方を生み出していくプロジェクト「Drive Your Teenage Dreams．」。同プロジェクトは、若い世代のカルチャーにどのようにしてトヨタが受け入れられるか、トヨタとしての新しいチャレンジだという。

また、「車が遊び道具であり、車が秘密基地」。既成概念にとらわれることなく、車が楽しい場所、楽しい瞬間をつくり、そして車の存在で楽しみたい人が集まる。そんな想いが込められている。

同プロジェクトの中心にあるのは、マットブラックにカスタムされた一台のハイエースだ。

楽しむことの可能性を広げるこのハイエースは、理由など考えず、ただ見た瞬間に“かっこいい”と思える一瞬の感覚を大切にカスタムしたとのこと。このハイエースの存在が様々なカルチャープロジェクトが巻き起こしていく。

「Fruit Of The Loom」「Lee」とのコラボ商品も販売

今回のポップアップでは、初披露となるアメリカン肌着の2大ブランドに数えられるまでになった「Fruit Of The Loom（フルーツオブザルーム）」、アメリカを代表するジーンズブランド「Lee（リー）」とのコラボ商品の販売も。

シンプルなTシャツから、コラボオーバーオールと幅広い商品が販売されている。

また、前回の東京のポップアップ同様に開催時には様々なインフルエンサーが来店予定となっており、こちらの情報に関しては「YEN TOWN MARKET」のインスタグラムをチェックしよう。

店内の内装もTOYOTA DYTDに染まった、「YEN TOWN MARKET」で限定商品をチェックしてみては。

YEN TOWN MARKET
開催期間：開催中～3月31日（金）
会場：渋谷PARCO 3F
所在地：東京都渋谷区宇田川町15−1
yentownmarket公式サイト：https://yentownmarket.com/collections/toyota
yentownmarket公式Instagram：https://www.instagram.com/yentownmarket/

PR TIMES：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001008.000011969.html

（角谷良平）