「下町のナポレオン」として、幅広い世代に愛されている麦焼酎「いいちこ」。3月7日（水）から4月3日（火）まで、新宿のBEAMS で期間限定開催される「いいちこ×BEAMS JAPAN」を記念し、イラストレーター永井博氏が描き下ろした新宿の夕焼けをモチーフにしたパッケージの「いいちこカップ（12%）」を発売する。
また、花々が彩る限定デザインの「いいちこスーパー」とBEAMS JAPANのロゴを印した「いいちこパーソン300mlボトル（通称パーソン）」も限定商品として登場。期間中、約1,000本の「新宿のナポレオン」版「いいちこカップ（12%）」で埋め尽くされる「ビームス ジャパン」1Fのメインウィンドウも必見だ。
また、「新宿の夕焼け」モチーフのTシャツやトートバッグ、カッズ三井田氏、井口弘史氏がデザインしたTシャツのコラボレーショングッズも発売。コラボレーショングッズは、「ビームス 大分」と、BEAMS公式オンラインショップでも販売する。
毎週金曜日には無料試飲会も行い、イベント初日の3月7日（水）と期間中の土日祝日には、バーテンダーによる「いいちこスーパー」を使用したカクテルも無料で試しむことができる。
また、3月7日（水）から3月20日（火）まで、伊勢丹新宿店本館2階ザ・スタンドでは「いいちこ」のスペシャルカクテル３種がメニューに加わり、店内も「いいちこ×BEAMS JAPAN」仕様に彩られる。
新しい「いいちこ」の魅力が発見できるはずだ。
（Takako.S）